Η παρουσίαση της Apple ξεκίνησε με τον Tim Cook να ανεβαίνει στη σκηνή και να μιλάει αρχικά για τα Apple Stores και ειδικότερα για τα νέα καταστήματα που άνοιξαν στην Κίνα.
Κατόπιν, ο διευθύνοντας σύμβουλος της Apple αναφέρθηκε στο Apple TV και τα κανάλια που υπάρχουν, επιλέγοντας να σταθεί στο HBO και καλώντας τον CEO του καναλιού στη σκηνή. Ο Richard Plepler ανακοίνωσε την υπηρεσία streaming HBO NOW, με την Apple να είναι ο αποκλειστικός συνέταιρος στο λανσάρισμα. Η υπηρεσία θα προσφέρει διάφορα προγράμματα, μεταξύ των οποίων και το Game of Throne, το trailer του οποίου προβλήθηκε στην αίθουσα της παρουσίασης.
Ακολούθησε η ανακοίνωση της μείωσης τιμής του Apple TV και ο Tim Cook συνέχισε παρουσιάζοντας τις οικονομικές επιδόσεις της εταιρείας, συμπεριλαμβανομένου και των πωλήσεων, όπου στάθηκε ιδιαίτερα στο νέο iPhone, λέγοντας ότι «θα είναι το smartphone με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στον κόσμο». Ακολούθως, ο Cook αναφέρθηκε στην επιτυχία της υπηρεσίας Apple Pay, τονίζοντας ότι «πάνω από 2.000 τράπεζες και πιστωτικές ενώσεις, περίπου το 90% της αμερικανικής αγοράς, δέχονται το Apple Pay».
Η συνέχεια της παρουσίασης αφορούσε το HealthKit, την εφαρμογή υγείας και τη συνεισφορά του στην ιατρική έρευνα, με τον Jeff Williams ανεβαίνει στη σκηνή και να μιλά για τη συγκέντρωση χρήσιμων δεδομένων.
